Marca Lobo: uma análise das estratégias comunicacionais e de marketing voltadas para (a) torcedor (a)-consumidor (a).

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dc.contributor.advisor1SANTOS, Luiz Cezar Silva dos
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/2449524316115443pt_BR
dc.creatorNUNES, Nelson Alexandre Alcantara
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/3792439703616488pt_BR
dc.date.accessioned2023-11-29T17:42:19Z
dc.date.available2023-11-29T17:42:19Z
dc.date.issued2022-06-02
dc.description.affiliationUFPA - Universidade Federal do Parápt_BR
dc.description.affiliationAgência de Marketing Digital Macaco Velhopt_BR
dc.description.resumoO objetivo desta proposta de pesquisa é analisar as estratégias comunicacionais e de marketing e marketing esportivo da marca Lobo, a primeira marca própria de um clube de futebol do Norte do país, o Paysandu Sport Club, de modo que sejam consideradas as relações entre os resultados em campo e o aumento ou a diminuição do consumo do torcedor(a)/consumidor(a). Teremos dois pensadores norteadores. Partiremos das palavras de Philip Kotler (2010), quando nos apresenta um dos momentos do marketing mundial, voltado para o ser humano, no qual as relações são uma via de mão dupla e todos precisam ser ouvidos e ainda do pensamento do sociólogo Zygmunt Bauman (2004) que nos aponta as paixões na sociedade líquida-moderna consideradas individualistas e efêmeras. Para isto, serão verificados os dados de consumo (venda) da marca, entre os anos de 2016 e 2019, e a relação do desempenho do Paysandu nos campeonatos disputados no período pesquisado. O percurso metodológico realizará uma pesquisa documental, uma pesquisa online quantitativa seguida de entrevista qualitativa semiestruturada.pt_BR
dc.description.sponsorshipCAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superiorpt_BR
dc.identifier.citationNUNES, Nelson Alexandre Alcantara. Marca Lobo: uma análise das estratégias comunicacionais e de marketing voltadas para o (a) torcedor (a) - consumidor (a). Orientador: Luiz Cézar Silva dos Santos. 2023. 120 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação, Cultura e Amazônia) - Instituto de Letras e Comunicação, Universidade Federal do Pará, Belém, 2023. Disponível em: https://repositorio.ufpa.br/jspui/handle/2011/16104. Acesso em:.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufpa.br/jspui/handle/2011/16104
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Parápt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentInstituto de Letras e Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsUFPApt_BR
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Comunicação, Cultura e Amazôniapt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectConsumidorpt_BR
dc.subjectFutebolpt_BR
dc.subjectMarca Lobopt_BR
dc.subjectPaysandu Sport Clubpt_BR
dc.subjectTorcedorpt_BR
dc.subject.areadeconcentracaoCOMUNICAÇÃOpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOpt_BR
dc.subject.linhadepesquisaPROCESSOS COMUNICACIONAIS E MIDIATIZAÇÃO NA AMAZÔNIApt_BR
dc.titleMarca Lobo: uma análise das estratégias comunicacionais e de marketing voltadas para (a) torcedor (a)-consumidor (a).pt_BR
dc.typeDissertaçãopt_BR

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