Realidade virtual e comportamento do turista na Amazônia brasileira: como experiências imersivas em 360° afetam a intenção de visita a destinos

Este estudo investiga como presença, fidelidade sensorial, imersão e percepção do lugar, enquanto atributos perceptivos centrais da realidade virtual em 360°, influenciam a intenção de visita a destinos turísticos periféricos da Amazônia brasileira, considerando a renda familiar como variável moderadora. Ao concentrar-se em uma área periférica da Amazônia brasileira, o estudo aborda uma lacuna na literatura. Metodologicamente, um vídeo em 360° da Ilha do Combú, na Amazônia brasileira, foi apresentado a 124 participantes por meio de um óculos de realidade virtual (Pico 4 PRO VR ©). Após a experiência, aplicou-se um questionário estruturado, e os dados foram analisados por Modelagem de Equações Estruturais por Mínimos Quadrados Parciais (PLS-SEM), com uso do software SmartPLS 4. Os resultados indicam que a presença em 360° influencia de forma significativa a fidelidade sensorial, a qual afeta de maneira relevante a intenção de visita, evidenciando a importância do desenho de experiências imersivas e realistas para estimular o interesse dos visitantes. No plano prático, recomenda-se que desenvolvedores de realidade virtual e gestores de destinos priorizem experiências com maior qualidade perceptiva e acessíveis para reduzir desigualdades de acesso. O estudo amplia o modelo estímulo–organismo–resposta (S-O-R) no turismo em realidade virtual ao explicitar mecanismos perceptivos associados à intenção e ao considerar dimensões socioeconômicas no processo explicativo.