Tipo:	Dissertação
Fecha de publicación :	2-jun-2022
Autor(es):	NUNES, Nelson Alexandre Alcantara
metadata.dc.description.affiliation:	UFPA - Universidade Federal do Pará Agência de Marketing Digital Macaco Velho
Primer Orientador:	SANTOS, Luiz Cezar Silva dos
Título :	Marca Lobo: uma análise das estratégias comunicacionais e de marketing voltadas para (a) torcedor (a)-consumidor (a).
metadata.dc.description.sponsorship:	CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior
Citación :	NUNES, Nelson Alexandre Alcantara. Marca Lobo: uma análise das estratégias comunicacionais e de marketing voltadas para o (a) torcedor (a) - consumidor (a). Orientador: Luiz Cézar Silva dos Santos. 2023. 120 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação, Cultura e Amazônia) - Instituto de Letras e Comunicação, Universidade Federal do Pará, Belém, 2023. Disponível em: https://repositorio.ufpa.br/jspui/handle/2011/16104. Acesso em:.
Resumen:	O objetivo desta proposta de pesquisa é analisar as estratégias comunicacionais e de marketing e marketing esportivo da marca Lobo, a primeira marca própria de um clube de futebol do Norte do país, o Paysandu Sport Club, de modo que sejam consideradas as relações entre os resultados em campo e o aumento ou a diminuição do consumo do torcedor(a)/consumidor(a). Teremos dois pensadores norteadores. Partiremos das palavras de Philip Kotler (2010), quando nos apresenta um dos momentos do marketing mundial, voltado para o ser humano, no qual as relações são uma via de mão dupla e todos precisam ser ouvidos e ainda do pensamento do sociólogo Zygmunt Bauman (2004) que nos aponta as paixões na sociedade líquida-moderna consideradas individualistas e efêmeras. Para isto, serão verificados os dados de consumo (venda) da marca, entre os anos de 2016 e 2019, e a relação do desempenho do Paysandu nos campeonatos disputados no período pesquisado. O percurso metodológico realizará uma pesquisa documental, uma pesquisa online quantitativa seguida de entrevista qualitativa semiestruturada.
Palabras clave :	Consumidor Futebol Marca Lobo Paysandu Sport Club Torcedor
metadata.dc.subject.areadeconcentracao:	COMUNICAÇÃO
metadata.dc.subject.linhadepesquisa:	PROCESSOS COMUNICACIONAIS E MIDIATIZAÇÃO NA AMAZÔNIA
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
País:	Brasil
Editorial :	Universidade Federal do Pará
Sigla da Instituição:	UFPA
Instituto:	Instituto de Letras e Comunicação
Programa:	Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Cultura e Amazônia
metadata.dc.rights:	Acesso Aberto Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil
Aparece en las colecciones:	Dissertações em Comunicação, Cultura e Amazônia (Mestrado) - PPGCOM/ILC

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