Tipo:	Dissertação
Data do documento:	2-Jun-2022
Autor(es):	NUNES, Nelson Alexandre Alcantara
Afiliação do(s) Autor(es):	UFPA - Universidade Federal do Pará Agência de Marketing Digital Macaco Velho
Primeiro(a) Orientador(a):	SANTOS, Luiz Cezar Silva dos
Título:	Marca Lobo: uma análise das estratégias comunicacionais e de marketing voltadas para (a) torcedor (a)-consumidor (a).
Agência de fomento:	CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior
Citar como:	NUNES, Nelson Alexandre Alcantara. Marca Lobo: uma análise das estratégias comunicacionais e de marketing voltadas para o (a) torcedor (a) - consumidor (a). Orientador: Luiz Cézar Silva dos Santos. 2023. 120 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação, Cultura e Amazônia) - Instituto de Letras e Comunicação, Universidade Federal do Pará, Belém, 2023. Disponível em: https://repositorio.ufpa.br/jspui/handle/2011/16104. Acesso em:.
Resumo:	O objetivo desta proposta de pesquisa é analisar as estratégias comunicacionais e de marketing e marketing esportivo da marca Lobo, a primeira marca própria de um clube de futebol do Norte do país, o Paysandu Sport Club, de modo que sejam consideradas as relações entre os resultados em campo e o aumento ou a diminuição do consumo do torcedor(a)/consumidor(a). Teremos dois pensadores norteadores. Partiremos das palavras de Philip Kotler (2010), quando nos apresenta um dos momentos do marketing mundial, voltado para o ser humano, no qual as relações são uma via de mão dupla e todos precisam ser ouvidos e ainda do pensamento do sociólogo Zygmunt Bauman (2004) que nos aponta as paixões na sociedade líquida-moderna consideradas individualistas e efêmeras. Para isto, serão verificados os dados de consumo (venda) da marca, entre os anos de 2016 e 2019, e a relação do desempenho do Paysandu nos campeonatos disputados no período pesquisado. O percurso metodológico realizará uma pesquisa documental, uma pesquisa online quantitativa seguida de entrevista qualitativa semiestruturada.
Palavras-chave:	Consumidor Futebol Marca Lobo Paysandu Sport Club Torcedor
Área de Concentração:	COMUNICAÇÃO
Linha de Pesquisa:	PROCESSOS COMUNICACIONAIS E MIDIATIZAÇÃO NA AMAZÔNIA
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
País:	Brasil
Instituição:	Universidade Federal do Pará
Sigla da Instituição:	UFPA
Instituto:	Instituto de Letras e Comunicação
Programa:	Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Cultura e Amazônia
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil
Aparece nas coleções:	Dissertações em Comunicação, Cultura e Amazônia (Mestrado) - PPGCOM/ILC

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